測新款如何精準獲取目標客戶，教你玩轉(zhuǎn)Facebook受眾分析！

有贊AllValue已開通OE鏈接（詳情可查看《廣告賬戶｜AllValue已開通廣告投放功能，可為商家開戶》），這一段時間，有贊AllValue商家也陸陸續(xù)續(xù)開通Facebook廣告賬戶并且拿到他們廣告賬戶。同時，也有不少商家問到投放廣告應(yīng)該注意什么？

大家應(yīng)該都知道投放Facebook廣告，安裝像素和設(shè)置廣告受眾很重要，尤其是在測試新產(chǎn)品或者新的國家/地區(qū)的時候，廣告受眾的設(shè)置會對你的廣告成效產(chǎn)生很大的影響。

既然是新產(chǎn)品或新國家/地區(qū)，商家都會對此類型的受眾比較模糊，接下來介紹的這個Facebook工具會對你設(shè)置受眾提供很大的幫助。這個工具就是Facebook的受眾分析。

通過廣告受眾分析報告，我們可以得知目標受眾的相關(guān)資料，進而為他們提供更切身且更有吸引力的廣告。簡單地說，我們可以通過Facebook的受眾分析功能初步設(shè)置廣告素材的風格以及在設(shè)置廣告時設(shè)定更加符合你需求的受眾。

一般來說Facebook的受眾分析有Facebook廣告受眾分析和公共主頁的粉絲分析。這兩者的區(qū)別在于Facebook廣告受眾分析（Audience Insights）是衡量過去一個月內(nèi)與公共主頁建立聯(lián)系的用戶且是在登錄狀態(tài)下的人數(shù)，而公共主頁粉絲分析是衡量主頁的點贊人數(shù)。

首先進入Facebook BM后臺，點擊上方選單中的受眾分析

1. 選擇受眾類型

受眾分析報告的受眾類型分為「所有Facebook用戶」和「與公共主頁建立聯(lián)系的用戶」。在分析的第一步，我們可根據(jù)自己的需求來選擇受眾類型。

2. 選擇希望比較的參數(shù)

選定受眾類型后，即可接著選擇你想要篩選的參數(shù)，參數(shù)的種類很豐富，包括位置、年齡和性別、興趣、語言、感情狀況、學歷等。

3. 研究不同的數(shù)據(jù)類別

這部分包括六個方面：人口統(tǒng)計、公共主頁獲贊數(shù)、地區(qū)和活動。

• 人口統(tǒng)計：通過人口統(tǒng)計，我們可以得到使用者的背景，如年齡、性別、感情情況、教育程度、職業(yè)，如果想要進一步查看某些詳細資料，也可以直接點擊該條形圖來查看

• 公共主頁獲贊數(shù)：分為熱門類別和公共主頁獲贊數(shù)兩種，我們可以通過這兩組數(shù)據(jù)看出比較熱門的類別和同行業(yè)的主頁，以此進行競對分析，同時設(shè)置相對應(yīng)的營銷策略。

• 地區(qū)：提供熱門城市、熱門國家/地區(qū)和熱門語言的數(shù)據(jù)。
• 活動：提供活動頻率、使用各種設(shè)備的用戶比例的數(shù)據(jù)。

4. 保存廣告受眾

針對分析結(jié)果，可以保存這些廣告受眾并命名，以便之后直接選取使用。

接下來我們以一個簡單的例子來說明：臺灣25-40歲的已婚女性。

根據(jù)以上結(jié)果，我們推測這類型受眾可能有很多新手媽媽，因此對嬰兒的相關(guān)用品和教育特別感興趣，占了前十熱門類別中的一大半！如果想搶下這群目標客戶，這是可以發(fā)展的重點方向。

上述為Facebook的受眾分析教學，但是大家可能還是會有疑問，使用受眾分析真的有效嗎？這個結(jié)果真的能產(chǎn)生效果嗎？

其實Facebook廣告受眾分析是數(shù)據(jù)比較大范圍的分析，它是可以提供一個大方向的趨勢，但當你想了解特定的貼文為什么特別熱門，或者是比較精準的分析，就需要比較多的數(shù)據(jù)來支撐。

但是受眾分析可以在你測試新的市場和產(chǎn)品時縮小你的受眾范圍，讓你的受眾更加精準。同時，除了通過受眾分析，根據(jù)Facebook的演算法，「有意義的內(nèi)容」會更優(yōu)先呈現(xiàn)在粉絲的動態(tài)墻上。因此，我們也應(yīng)讓內(nèi)容更個性化，創(chuàng)造人們主動討論的話題，并持之以恒地穩(wěn)定發(fā)帖，這樣才能更顯著提升觸達率并擴增潛在客源！